Instagram met fin au suivi des hashtags : Ce que cela signifie pour votre stratégie
Depuis des années, les hashtags jouent un rôle central dans les stratégies de nombreux créateurs et marques sur Instagram. Mais à partir de cette fin d’année 2024, Instagram a décidé de supprimer la fonctionnalité de suivi des hashtags. Cette annonce suscite de nombreuses questions et inquiétudes, notamment sur l’avenir des hashtags en tant qu’outil de visibilité et de recherche.
Dans cet article, je décrypte ce changement, ses conséquences et pourquoi les hashtags ne sont pas encore « morts », malgré ce que certains pourraient penser.
La fin du suivi des hashtags : une évolution inévitable ?
Instagram a justifié cette modification en indiquant que le suivi des hashtags n’était plus un outil aussi efficace qu’espéré pour la personnalisation des flux des utilisateurs. Avec l’évolution de l’algorithme, les utilisateurs voient désormais des contenus basés sur leurs centres d’intérêts plus généraux, plutôt que sur des hashtags qu’ils suivent spécifiquement. Par conséquent, Instagram préfère investir dans d’autres formes de recommandation pour offrir une expérience plus personnalisée.
Quels inconvénients pour les utilisateurs et les marques ?
1. Moins de contrôle sur les contenus affichés : Les utilisateurs qui appréciaient recevoir des posts précis liés à un hashtag perdent une fonctionnalité de curation efficace.
2. Impact sur les stratégies de niche : Les petites marques qui s’appuyaient sur des hashtags spécifiques pour toucher une audience ciblée devront s’adapter.
3. Renforcement des mythes sur la « mort des hashtags »: Ce changement risque d’alimenter davantage les discours affirmant que les hashtags ne servent plus à rien sur Instagram.
4. Analyse de la concurrence touchée : Le suivi des hashtags permet d’observer les contenus et stratégies des concurrents, d’identifier les tendances et de comprendre les attentes de l’audience. Sans cela, on peut surveiller leurs comptes directement, analyser leurs publications performantes, ou utiliser des outils d’analyse de réseaux sociaux pour suivre leur évolution.
Les hashtags : toujours pertinents comme mots-clés
Malgré la suppression de leur fonctionnalité de suivi, les hashtags restent essentiels. Voici pourquoi :
1. Outils de recherche: Les hashtags fonctionnent toujours comme des mots-clés. Les utilisateurs peuvent les chercher directement dans la barre de recherche pour découvrir du contenu.
2. Amélioration de la discoverabilité : En ajoutant des hashtags pertinents, vous augmentez les chances que votre contenu soit découvert par des utilisateurs en dehors de votre audience actuelle.
3. Optimisation multi-plateforme : Les hashtags sont largement utilisés sur d’autres plateformes comme TikTok, LinkedIn, ou Pinterest. Maîtriser leur utilisation vous donne un avantage compétitif.
Pourquoi les légendes deviennent plus stratégiques
Avec la fin du suivi des hashtags, Instagram continue de renforcer l’importance des légendes comme éléments clés de stratégie. Les légendes, combinées aux hashtags, fonctionnent comme des indices pour l’algorithme et permettent de contextualiser vos publications.
Conseils pour maximiser vos légendes et hashtags
– Misez sur des hashtags de niche : Utilisez des hashtags spécifiques plutôt que génériques pour cibler une audience qualitative.
– Intégrez des mots-clés dans vos légendes : Rédigez des légendes engageantes en intégrant des termes recherchés.
– Surveillez les tendances: Restez à l’affût des évolutions pour ajuster votre stratégie.
Une évolution qui demande de s’adapter
La fin du suivi des hashtags sur Instagram marque une évolution dans l’écosystème de la plateforme, mais cela ne signe pas la disparition de leur utilité. En tant que créateurs et marques, il est crucial de comprendre ces changements pour continuer à maximiser la visibilité de votre contenu.
Les hashtags, tout comme les mots-clés SEO, restent des outils puissants, à condition d’être bien utilisés. Adaptez vos stratégies, misez sur des légendes solides et n’oubliez pas : sur Instagram comme ailleurs, la créativité et la régularité sont vos meilleurs alliés.
