Depuis quelques années, on entend partout que les hashtags sur Instagram sont inutiles, voire morts. Certains coachs en marketing digital clament même qu’ils n’ont plus aucun impact sur la visibilité des publications. Pourtant, les hashtags restent l’un des rares outils gratuits permettant de booster sa portée organique… à condition de savoir s’en servir correctement.
Dans cet article, on va déconstruire ensemble ce mythe et comprendre pourquoi certaines publications performent mal malgré l’usage des hashtags.
Pourquoi les hashtags ont une mauvaise réputation ?
La frustration autour des hashtags vient souvent d’une mauvaise utilisation. Beaucoup pensent qu’il suffit d’en ajouter 30 sous un post pour exploser en visibilité. Pourtant, Instagram ne fonctionne pas ainsi.
Prenons un exemple concret : une cliente me disait récemment que sa publication avait une portée très basse alors qu’elle avait utilisé un maximum de hashtags. Elle comptait sur eux pour booster son post… mais sans succès.
En analysant sa publication, j’ai vite trouvé le problème : elle utilisait des mots dans sa légende qui freinent la portée (ex. « lien en bio », « vente », « gains », « commission », « voter »). Or, Instagram est très vigilant sur ces termes, souvent associés à du contenu promotionnel ou à des posts peu engageants. Résultat ? L’algorithme limite naturellement la diffusion.
Ce n’étaient pas les hashtags qui étaient inefficaces, mais l’ensemble de la publication qui n’était pas optimisé pour la découverte.
Ce que la plupart des gens ignorent sur les hashtags
Un bon usage des hashtags demande une vraie stratégie :
1. Ne pas prendre les plus populaires
Un hashtag comme #love ou #instagood est tellement utilisé (des millions de posts) que votre publication disparaît en quelques secondes. Optez pour des hashtags de niche avec un volume moyen (ex. entre 10k et 500k publications).
2. Mixer différents types de hashtags
– Généraux (ex. #socialmediatips pour une publication sur le marketing)
– De niche (ex. #instagrowthtips pour des conseils précis)
– Localisés (ex. #entrepreneusesfrançaises si vous ciblez un public en France)
– De marque (ex. #AgenceLCS pour regrouper mon propre contenu)
3. Éviter les hashtags bannis ou à faible portée
Certains hashtags sont temporairement ou définitivement bloqués par Instagram. D’autres sont associés à du contenu spammy, ce qui réduit la portée globale de la publication.
4. Les placer de manière stratégique
– Directement dans la légende ou en commentaire ? Peu importe, Instagram ne fait pas de différence. Il faut toujours penser à tester et étudier ce qu’il marche le mieux pour votre compte.
– En mettre 30 ou seulement quelques-uns ? Cela dépend. Il vaut mieux 15 hashtags bien ciblés que 30 choisis au hasard. Mais si vous utilisez 30 hashtags relevants vous avez plus de chances d’augmenter votre portée de façon organique.
5. Compléter avec des mots-clés visuels:
Instagram utilise de plus en plus la reconnaissance d’image et de texte pour classer le contenu. Les descriptions d’images, les mots-clés dans la légende et même les éléments présents sur la photo (ex. texte sur un visuel) influencent la portée.
Gardez en tête que même les plateformes meta mettent en avant l’utilisation de hashtags dans tous leurs guides gratuits :
Et le compte officiel de Creators a plusieurs fois mentionné la stratégie d’utiliser entre 3 et 5 hashtags, ce qui a renforcé la crédibilité de ces mythes. Pourquoi ? Promouvoir l’utilisation des hashtags sur la plateforme serait contre-productif, car ils préfèrent que nous utilisions des publicités payantes.
Et en même temps, en regardant leur dernière publication, je pense qu’ils utilisent des outils de rédaction (bonjour ChatGPT! ;p). Regarde bien sur ce post : ils parlent encore d’IGTV, alors que ça n’existe plus depuis plusieurs années !
Les hashtags ne font pas tout : une stratégie globale est essentielle
Beaucoup pensent encore que seuls les hashtags déterminent la visibilité d’un post, alors que d’autres facteurs entrent en jeu :
– L’engagement rapide (commentaires, partages, sauvegardes)
– L’audience existante et son niveau d’interaction avec votre compte
– Le bon choix des mots dans la légende (éviter les termes qui réduisent la portée)
– Le type de contenu posté (carrousel, reel, image unique, etc.)
– L’optimisation du profil (bio claire, nom d’utilisateur avec des mots-clés, etc.)
Si vos hashtags sont parfaits mais que votre post n’attire pas l’engagement ou contient des mots qui brident la portée, il ne décollera pas.
Conclusion : Les hashtags fonctionnent, mais pas seuls
Les hashtags ne sont pas morts. Ils restent un excellent levier pour toucher une nouvelle audience gratuitement, mais ils doivent être utilisés intelligemment.
Si votre contenu ne performe pas, ce n’est pas forcément à cause des hashtags, mais plutôt d’un manque de stratégie globale. Optimisez votre légende, évitez les mots qui limitent la portée, travaillez l’engagement et adaptez votre contenu aux tendances actuelles.
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