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Depuis quelques années, on entend partout que les hashtags sur Instagram sont inutiles, voire morts. Certains coachs en marketing digital clament même qu’ils n’ont plus aucun impact sur la visibilité des publications. Pourtant, les hashtags restent l’un des rares outils gratuits permettant de booster sa portée organique… à condition de savoir s’en servir correctement. Dans cet article, on va déconstruire ensemble ce mythe et comprendre pourquoi certaines publications performent mal malgré l’usage des hashtags. Pourquoi les hashtags ont une mauvaise réputation ? La frustration autour des hashtags vient souvent d’une mauvaise utilisation. Beaucoup pensent qu’il suffit d’en ajouter 30 sous un post pour exploser en visibilité. Pourtant, Instagram ne fonctionne pas ainsi. Prenons un exemple concret : une cliente me disait récemment que sa publication avait une portée très basse alors qu’elle avait utilisé un maximum de hashtags. Elle comptait sur eux pour booster son post… mais sans succès. En analysant sa publication, j’ai vite trouvé le problème : elle utilisait des mots dans sa légende qui freinent la portée (ex. « lien en bio », « vente », « gains », « commission », « voter »). Or, Instagram est très vigilant sur ces termes, souvent associés à du contenu promotionnel ou à des posts peu engageants. Résultat ? L’algorithme limite naturellement la diffusion. Ce n’étaient pas les hashtags qui étaient inefficaces, mais l’ensemble de la publication qui n’était pas optimisé pour la découverte. Ce que la plupart des gens ignorent sur les hashtags Un bon usage des hashtags demande une vraie stratégie : 1. Ne pas prendre les plus populaires Un hashtag comme #love ou #instagood est tellement utilisé (des millions de posts) que votre publication disparaît en quelques secondes. Optez pour des hashtags de niche avec un volume moyen (ex. entre 10k et 500k publications). 2. Mixer différents types de hashtags – Généraux (ex. #socialmediatips pour une publication sur le marketing) – De niche (ex. #instagrowthtips pour des conseils précis) – Localisés (ex. #entrepreneusesfrançaises si vous ciblez un public en France) – De marque (ex. #AgenceLCS pour regrouper mon propre contenu) 3. Éviter les hashtags bannis ou à faible portée Certains hashtags sont temporairement ou définitivement bloqués par Instagram. D’autres sont associés à du contenu spammy, ce qui réduit la portée globale de la publication. 4. Les placer de manière stratégique – Directement dans la légende ou en commentaire ? Peu importe, Instagram ne fait pas de différence. Il faut toujours penser à tester et étudier ce qu’il marche le mieux pour votre compte. – En mettre 30 ou seulement quelques-uns ? Cela dépend. Il vaut mieux 15 hashtags bien ciblés que 30 choisis au hasard. Mais si vous utilisez 30 hashtags relevants vous avez plus de chances d’augmenter votre portée de façon organique. 5. Compléter avec des mots-clés visuels: Instagram utilise de plus en plus la reconnaissance d’image et de texte pour classer le contenu. Les descriptions d’images, les mots-clés dans la légende et même les éléments présents sur la photo (ex. texte sur un visuel) influencent la portée. Gardez en tête que même les plateformes meta mettent en avant l’utilisation de hashtags dans tous leurs guides gratuits : Et le compte officiel de Creators a plusieurs fois mentionné la stratégie d’utiliser entre 3 et 5 hashtags, ce qui a renforcé la crédibilité de ces mythes. Pourquoi ? Promouvoir l’utilisation des hashtags sur la plateforme serait contre-productif, car ils préfèrent que nous utilisions des publicités payantes. Et en même temps, en regardant leur dernière publication, je pense qu’ils utilisent des outils de rédaction (bonjour ChatGPT! ;p). Regarde bien sur ce post : ils parlent encore d’IGTV, alors que ça n’existe plus depuis plusieurs années ! Les hashtags ne font pas tout : une stratégie globale est essentielle Beaucoup pensent encore que seuls les hashtags déterminent la visibilité d’un post, alors que d’autres facteurs entrent en jeu : – L’engagement rapide (commentaires, partages, sauvegardes) – L’audience existante et son niveau d’interaction avec votre compte – Le bon choix des mots dans la légende (éviter les termes qui réduisent la portée) – Le type de contenu posté (carrousel, reel, image unique, etc.) – L’optimisation du profil (bio claire, nom d’utilisateur avec des mots-clés, etc.) Si vos hashtags sont parfaits mais que votre post n’attire pas l’engagement ou contient des mots qui brident la portée, il ne décollera pas. Conclusion : Les hashtags fonctionnent, mais pas seuls Les hashtags ne sont pas morts. Ils restent un excellent levier pour toucher une nouvelle audience gratuitement, mais ils doivent être utilisés intelligemment. Si votre contenu ne performe pas, ce n’est pas forcément à cause des hashtags, mais plutôt d’un manque de stratégie globale. Optimisez votre légende, évitez les mots qui limitent la portée, travaillez l’engagement et adaptez votre contenu aux tendances actuelles. En tant que gestionnaire de réseaux sociaux, j’ai accès à une bibliothèque exclusive de hashtags choisis à la main, pertinents et sans risque, afin d’assurer une stratégie efficace et sécurisée pour mes clients. Si vous voulez une analyse détaillée de votre compte et une stratégie hashtags sur mesure, je propose des audits et accompagnements pour optimiser votre présence sur Instagram. Contactez-moi pour en savoir plus ! Vous pouvez lire plus à propos des hashtags ici.

Instagram entame 2025 avec des mises à jour majeures qui promettent de transformer la manière dont nous utilisons la plateforme. Ces nouveautés, déployées progressivement (comme d’habitude, tout le monde n’y aura pas accès immédiatement), offrent des opportunités intéressantes mais soulèvent aussi des interrogations. Dans cet article, nous analysons en détail chaque fonctionnalité, ses avantages et inconvénients, et vous proposons des astuces pour en tirer parti. Nous aborderons également les mythes autour des hashtags, un outil souvent mal compris mais toujours stratégique. Les nouvelles fonctionnalités Instagram 1.Programmation des DMs (Direct Messages) Instagram introduit enfin la possibilité de programmer des messages directs via son interface professionnelle. – Avantages : – Automatisation des relances et campagnes promotionnelles. – Gain de temps, notamment pour les entreprises qui communiquent avec leurs clients en dehors des heures de bureau. – Inconvénients : – Risque de perdre en authenticité si l’automatisation est mal gérée. – Les échanges spontanés et naturels pourraient en pâtir. – Astuce : Programmez des messages pour vos campagnes clés (lancements, offres limitées) tout en maintenant des interactions personnalisées avec vos abonnés fidèles. 2.Messages vocaux de 5 minutes La durée des messages vocaux passe de 1 minute à 5 minutes, permettant des échanges plus longs et détaillés. – Avantages : – Parfait pour les créateurs ou coachs qui souhaitent transmettre plus d’informations sans avoir à fractionner leurs messages. – Utile pour développer une connexion plus authentique avec votre audience. – Inconvénients : – Les audios trop longs risquent de ne pas être écoutés dans leur intégralité. – Astuce : Structurez vos messages vocaux avec une introduction, un contenu clair, et une conclusion. Gardez-les engageants pour éviter que votre interlocuteur décroche. 3. Trial reels (reels de test) Cette fonctionnalité permet de partager un Reel avec un groupe restreint avant de le publier publiquement. – Avantages : – Idéal pour tester différents formats ou concepts auprès de collaborateurs, amis ou focus groups avant de s’engager. – Réduit le risque d’erreurs ou de contenu mal reçu. – Inconvénients : – Une étape supplémentaire dans le processus de création. – Peut être frustrant si vous travaillez seul et n’avez pas d’équipe pour donner des retours. – Astuce : Utilisez cette fonctionnalité pour tester les Reels avec vos partenaires ou pour recueillir les impressions d’un groupe d’abonnés VIP. 4. Stories à la une: un nouvel emplacement ? Instagram semble repositionner les Stories à la Une (Highlights), qui ne seraient plus affichées sous la bio, mais dans une nouvelle section entre le feed et les Reels. – Avantages : – Cet emplacement leur donnerait plus de visibilité, notamment pour les comptes qui mettent en avant des informations importantes ou des produits/services. – Une meilleure organisation du profil. – Inconvénients : – Habitude des utilisateurs à réajuster. – Ce changement pourrait impacter les visites sur les Stories à la Une dans un premier temps. – Astuce : Si cette mise à jour arrive sur votre compte, ajustez vos Stories à la Une pour qu’elles soient visuellement attractives et toujours stratégiques (offres, témoignages, FAQs). Reels de 3 minutes Même si le temps de voisinage de la part des utilisateurs est toujours très bas, Instagram propose maintenant une durée de 3 minutes pour les reels afin de faciliter le partage de contenu long, certains tutoriels ou autre type de contenu éducationnel peut être difficile de résumer en quelques secondes, c’est pour ça que la plateforme a décidé de rallonger la durée des vidéos. Il faut toujours étudier ses statistiques afin de connaître le temps de visionnage moyen et de réduire ou rallonger son contenu en fonction de cela. Le mythe de la fin des hashtags : qu’en est-il vraiment ? Depuis qu’Instagram a annoncé la fin du suivi des hashtags pour le 12 décembre 2024, beaucoup ont interprété cela comme la « mort des hashtags ». Pourtant, cette croyance est erronée. À ce jour, le suivi des hashtags est toujours actif, et les hashtags restent un outil précieux pour la croissance organique. Pourquoi ce mythe persiste-t-il ? – Les hashtags sont mal compris : Beaucoup s’attendent à des résultats immédiats sans stratégie claire. – Leur efficacité varie en fonction des pratiques : Utiliser des hashtags trop grands (#love) ou trop petits (#monproduitunique) limite leur portée. Les hashtags banis peuvent mener au shadowban. Comment les utiliser efficacement en 2025 ? 1. Analysez vos résultats : Testez différentes combinaisons sur vos publications pour identifier ce qui fonctionne le mieux. 2. Optez pour des hashtags pertinents : Privilégiez des hashtags de taille moyenne, en lien direct avec votre niche ou votre audience. 3. Évitez les erreurs : vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags, mais il faut vérifiez qu’aucun des hashtags utilisés n’est banni, et qu’ils soient pertinents.4. Éduquez votre audience : Créez des publications pour montrer comment vos abonnés peuvent vous trouver grâce à vos hashtags. Vous pouvez lire un article dédié à l’utilisation des hashtags ici Rappel important : Les hashtags ne sont pas morts, mais leur efficacité dépend entièrement de la stratégie adoptée. Ils restent une solution gratuite pour améliorer votre visibilité organique. L’impact des mises à jour sur la portée Les mises à jour d’Instagram affectent souvent temporairement la portée des publications, car les algorithmes s’ajustent. Cependant, après la chute généralisée de décembre 2024 (due à un crash technique et à la concurrence accrue des publicités de Noël), la portée organique devrait remonter en ce début d’année, comme cela se produit chaque année. Pourquoi janvier est propice à une reprise ? – La concurrence des publicités payantes diminue après Noël. – Les utilisateurs reprennent une activité plus régulière sur la plateforme. Astuce : Ce moment est idéal pour tester les nouvelles fonctionnalités, poster de manière constante et ajuster vos stratégies de contenu. Bonus : La tendance du Zero-Click Content Le Zero-Click Content s’impose comme une tendance majeure sur les réseaux sociaux en 2025. Cette stratégie consiste à offrir un maximum d’informations directement dans vos publications, sans nécessiter de clics supplémentaires vers un site web ou une autre